主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 自有品牌购买意愿影响因素研究述评 | 
   
  
    | 作者:宋   蕾1      张剑光2 | 
   
  
    | 作者单位:1、桂林电子科技大学商学院       2、浙江工商大学旅游与城乡规划学院 | 
   
  
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    基金项目:广西社科基金项目“广西特色农产品区域品牌竞争力提升研究”(项目编号:17FJY026);桂林电子科技大学研究生创新项目“双渠道模式下自有品牌的引入对零供关系的影响研究”(项目编号:2017YJCX70) 
	中图分类号:F274   文献标识码:A
 
	 
 
	内容摘要:随着产品同质化的加重及市场竞争日趋激烈,零售商纷纷开始引入自有品牌来进行差异化竞争。以消费者为主体的传统零售商自有品牌购买意愿影响因素引起众多学者的关注。本文从社会人口因素、消费者个性特征、外部线索、感知因素与品牌信任五个方面出发,梳理归纳国内外相关研究成果,对现有研究进行评述,提取了各因素对自有品牌购买意愿的主要作用路径,确定感知因素与品牌信任为路径上的关键变量,并进一步提出未来值得研究的方向。 
关键词:自有品牌   购买意愿   感知因素   品牌信任 
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