主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 商贸展览消费者的品牌联想 | 
   
  
    | 作者:Huynh Ngoc Truc(黄玉竹)      戴光全 | 
   
  
    | 作者单位:华南理工大学 经济与贸易学院  | 
   
  
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    基金项目:国家自然科学基金项目“强调质性微观尺度分析的事件空间理论与节事空间的实证研究”(基金项目号:41571132) 
	中图分类号:F59   文献标识码:A
 
	 
 
	内容摘要:有关品牌联想的研究、会展或会展消费者的研究、会展与品牌结合的研究已有不少,然而关于会展的消费者品牌联想研究方面还比较有限。本文结合品牌与会展的研究理论得出会展品牌在消费者视角的研究结果,具体研究商贸展览的消费者及其品牌联想。本研究通过文献综述从商贸展览中的消费者买卖关系的视角来厘清商贸展消费者的各商贸关系、身份与类别,并在这个基础上结合消费者品牌联想研究提出商贸展消费者的品牌联想模型,该模型包括5个方面:作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为过程的品牌、作为人的品牌、作为象征/符号的品牌。 
关键词:商贸展览   消费者   买卖关系   品牌联想
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