主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电子商务环境下快消品渠道模式及定价策略分析 |
作者:封 荔 |
作者单位:成都理工大学工程技术学院管理系 |
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中图分类号:F272 文献标识码:A
内容摘要:随着互联网的普及和发展,我国电子商务取得了飞速发展,开启了全新的商务时代,而电子商务的兴起给传统零售模式,尤其是给快速消费品行业带来了颠覆性冲击。如何在电子商务渠道和传统销售渠道的正面博弈中采取正确、合理的策略,同时又能把各种渠道和谐、有序地整合,实现快消品行业全渠道的统筹发展,并制定适应于全渠道的统一定价策略,是现阶段快速消费品企业亟需解决的问题。本文基于生产商视角,首先阐述了现阶段快消品行业的定价方法、定价策略,接着对快速消费品销售渠道进行系统性分析,提出了电子商务环境下快消品行业的全渠道定价策略,希望能从生产商的角度对现阶段快消品的全渠道定价策略进行完整、合理的诠释,帮助快消品企业做好全渠道的统筹规划,提升整体市场竞争力。
关键词:电子商务环境 快消品 全渠道 定价策略
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