主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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农产品电子商务环境下 信任对购买意愿的影响 ——基于感知风险的中介效应 |
作者:李爱雄 江 文 |
作者单位:广西职业技术学院 |
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▲ 基金项目:“广西农垦建设农产品电子商务平台可行性报告”课题
◆ 中图分类号:F724.6 文献标识码:A
内容摘要:农产品电子商务被认为是当前电子商务的蓝海,但当前通过网络销售的农产品占农产品总销售额的比重远低于其他产品。本文通过对农产品电子商务环境下消费者购买意愿的实证研究发现:信任对消费者的购买意愿存在非常显著的正向作用,其总效应达到1.111,尤其是正直信任维度,其总效应达到0.703;同时感知风险在信任与购买意愿的关系中起着一定的中介作用。根据研究结论,本文对农产品电子商务企业提出以下建议:企业应该采取各种措施提高消费者对企业的信任度,尤其是消费者对企业的正直信任;同时企业在主动为消费者提供各种服务时必须把握好度,避免被消费者误解,从而增加其感知风险;把好农产品安全质量关,推进农产品质量安全追溯系统的建设。
关键词:农产品电子商务 信任 购买意愿 感知风险 中介效应
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