主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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快速消费品的市场现状与企业对策 —— 以“三只松鼠”为研究对象 |
作者:曲蓉蓉 宋英邦 |
作者单位:辽宁现代服务职业技术学院 |
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中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:我国快速消费品市场正处在转型期,国内消费群体正处在快速消费升级阶段。本文认为,第一,我国快消品企业可以从商品功能拓展、消费者习惯和差异化包装来迅速建立商品的新价值;第二,以全新的自媒体模式建立快消品的场景营销;第三,创造话题与消费者之间的良性互动。而快消品企业如何去进行实践,本文也以“三只松鼠”为案例进行了深入探讨。
关键词:快消品 转型升级 供给侧
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