主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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APP营销对群体购买行为影响研究 |
作者:玄海燕 戴天骄 蔺全录 郭长青 |
作者单位:兰州理工大学经济管理学院 |
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基金项目:国家自然科学基金资助项目(11261031)
中图分类号:F274 文献标识码:A
内容摘要:青少年群体由于消费能力的局限,一直是被众多企业忽视的群体,但是作为一个“价格敏感群体”,在面对APP购物平台时,他们的购物热情得到了极大的释放。根据相关理论,建立了以APP营销的六项特征、三种模式为自变量,消费者感知价值为中介变量,购买行为为因变量的模型,研究APP营销如何影响青少年群体的购买行为。模型结果阐明:青少年群体更加青睐自主性强的APP营销模式和更加省时、互动的营销特征,对于省钱的追求不再是使用APP购买的首要原因。
关键词:APP营销 青少年群体 多元线性回归 购买行为
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