主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
虚拟品牌社区感知价值对消费行为的影响 |
作者:孟 蕾 |
作者单位:沈阳城市学院 |
|
中图分类号:F063.2 文献标识码:A
内容摘要:随着互联网虚拟经济的日益发展,虚拟品牌社区成为企业拓展客户群、提升市场竞争力的重要途径。本文首先对虚拟品牌社区的概念与优势特征作相关理论分析,并从功能性价值、社会性价值、娱乐性价值以及心理性价值四个维度出发,构建虚拟品牌社区感知价值对消费行为的影响模型。并通过Cronbach`s α系数、SPSS19.0软件及回归分析等方法进行相关性验证。结果显示,感知价值对消费者购买意向、购买态度产生正向积极影响,其中,心理性价值产生的影响最为显著,而购买意向与购买态度进一步对消费行为产生正向影响,据此提出相应的政策建议。
关键词:虚拟品牌社区 感知价值 消费行为 回归分析法 影响研究
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|