主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 功利和享乐主义视角下感知价值对购买意图的影响研究 —— 以手机品牌为例 |
| 作者：杨 燚 李晓锋 刘枚莲 |
| 作者单位：桂林电子科技大学商学院 |
|
基金项目：国家自然科学基金资助项目“网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究”（项目编号：71162017）；“网络消费者多品牌选择行为机理研究”（项目编号：71562006）
中图分类号：F713.36 文献标识码：A
内容摘要：享乐价值和功利价值是感知价值的两个维度，这两个维度对消费者的品牌态度、购买意图具有不同影响。本文以手机品牌为例，基于消费者对产品的体验，从消费者感知享乐价值和功利价值的视角，构建了感知价值与品牌态度、品牌购买意图的结构方程模型，研究了享乐价值、功利价值、品牌态度和购买意图的关系。研究发现享乐价值和功利价值之间存在正相关；享乐价值在形成品牌态度时，比功利价值发挥更大作用；功利价值对于形成消费者品牌购买意图比享乐价值作用更大；品牌态度和品牌购买意图成正相关。企业可以通过提高享乐价值使消费者产生积极的品牌态度，通过提高功利价值来提高消费者对该品牌的购买意图，形成品牌竞争优势。
关键词：享乐价值 功利价值 品牌态度 购买意图
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|
京公网安备 11010702002186号