主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于价值链的精益营销体系构建及路径探讨 |
作者:王海燕 |
作者单位:吉林华桥外国语学院国际工商管理学院 |
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◆ 中图分类号:F276 文献标识码:A
内容摘要:“互联网+”时代的来临,我国经济社会也随之进入新常态发展,市场营销的环境发生了深刻的变化。传统的思维方式在新时代发展理念下已亟待变革,需要创新营销思维方式。精益营销作为一种新的营销方式,不仅契合了当前形势发展,而且精益思想主要强调生产管理中“精益”完成价值增值,价值链从“链条”视角把企业环节串联,寻求价值增值。文章在对价值链、市场营销、精益思想理论阐述基础上,创造性地将价值链耦合到精益营销体系中,构建了基于价值链的精益营销体系,弥补了企业相互割裂的营销资源,认为市场、成本和管理是精益化营销关键因素,分析了营销体系运行和 PDCA 循环的过程,通过构建精益营销体系的客户管理框架,架构资源整合和市场增值价值,促进企业与顾客双向沟通,整合成具有系统优势的价值链,以取得竞争优势,获得协同效率,实现客户价值最大化,创造企业与顾客双赢,为企业实施营销管理提供借鉴和参考。
关键词:精益营销 价值链 质量功能 营销效率 关系管理
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