主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 消费者决策风格和感知价值对生鲜移动网购意愿的影响研究 |
| 作者：孙娇娇 孙永波 |
| 作者单位：北京工商大学商学院 |
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基金项目：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助“北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究”（CIT&TCD20140307）；北京市社会科学基金重点项目“电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究”的阶段性成果（14JDJGA050）；北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”（SZ2014100110）
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：本文基于消费者决策风格和感知价值理论，在移动购物情境下，研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿，同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系，采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿，感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿，且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用。
关键词：消费者决策风格 顾客感知价值 移动购物意愿 生鲜食品
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京公网安备 11010702002186号