主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析 |
作者:黄嘉涛 |
作者单位:广东工业大学管理学院 |
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▲ 基金项目:国家社会科学基金项目(项目编号:15BGL089);广东省哲学社会科学“十二五”规划项目(项目编号:GD13CGL02)
◆ 中图分类号:F224 文献标识码:A
内容摘要:跨界营销作为一种创新性营销模式越来越受到企业界的关注,然而,学术界对跨界营销的研究非常缺乏。本文运用扎根理论研究,通过典型企业访谈和三阶段的编码,揭示了跨界营销的三种类型,并通过模拟实验法考察了跨界营销对品牌资产的影响。实验结果表明,跨界营销对跨界双方的品牌资产均具有显著提升作用,从而证实跨界营销能够实现品牌价值的增值。
关键词:跨界营销 品牌资产 扎根理论 实验研究
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