主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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商业广告投放策略及效果评估理论与实证研究 |
作者:熊卫芝 |
作者单位:铜仁学院大数据学院 |
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▲ 基金项目:贵州省教育厅自然科学研究项目-青年项目“一类新的高阶切导数及其应用”(黔教合KY字[2015]456)号;贵州省科技厅联合基金项目:集值映射若干次剃度和广义梯度的研究(黔科合LH字[2014]7490)
◆ 中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。
关键词:商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
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