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期刊展示
24
2024年 第24期
23
2024年 第23期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
“蛇吞象”式并购后的品牌真实性 与消费者购买意愿
作者:党 萌 张敬惠
作者单位:西南财经大学国际商学院
(本文字数:) 2016年 第4期

中图分类号:F271    文献标识码:A

内容摘要:本文从“平衡理论”、“认知一致性理论”出发,以“品牌真实性”为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
关键词:“蛇吞象”式并购   品牌真实性   品牌整合策略

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