主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 基于AINA模型的消费者网络团购态度实证分析 |
| 作者：陈 剑1 张华毅2 汤 胤2 |
| 作者单位：1、中山大学新华学院 2、暨南大学管理学院 |
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▲ 基金项目：2016年广东省重大科技专项“基于大数据和游戏化学习的教育云平台研发及规模化应用”（2016B010124008）；2016年广东省科技发展专项资金“基于IDPO过程论的大学生互联网+创业服务架构搭建”（2016B040401003）；中山大学新华学院2016年院级项目“独立学院工商管理专业应用型人才培养的综合改革”（2016Z001）；“应用型院校‘人力资源管理’课程实践教学体系构建研究”（2016J022）；2016年院级精品课程《人力资源管理》（2016JP010）
◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：本文在广告学的爱达模式和消费者行为学中态度模型等理论基础上，结合团购网站的自身特点，提出了分析消费者网络团购态度的AINA模型。同时，通过调研并分析问卷，用SPSS等数据分析工具对消费者的网络团购态度进行了实证研究。研究发现，网络团购的主要关注消费群体为收入区间在3000-4999元的消费者；具有当地特色的地区性消费的团购最受消费者欢迎；“广告疲倦效应”的存在、“每天数团”、短暂期限展示是使消费者一度对团购网站保持兴趣的因素之一；团购的低折扣几乎已成了消费者的共识，这一特征是吸引消费者兴趣的重要因素之一，但真正能促使购买行为产生的却是消费者对团购产品质量和支付安全的感知。
关键词：网络团购 AINA模型 消费者态度
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京公网安备 11010702002186号