主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 中国公益机构官方微博运营管理的实证分析 |
| 作者：李海芹1、2 周 寅1、2、3 |
| 作者单位：1、湖北工程学院经济与管理学院 2、湖北小微企业发展研究中心 3、武汉大学信息管理学院 |
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▲ 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目“网络公益模式社会认同的影响因素和构建研究”（15YJA840007）；湖北小微企业发展研究中心资助项目（15y07，15y06）；湖北工程学院科学研究项目（2015021，2015022）
◆ 中图分类号：F272 文献标识码：A
内容摘要：新浪微博由于用户规模大、活跃用户多而成为众多公益机构提升传播力的重要渠道。本文通过对20家公益机构的新浪官方微博账号的13万多条微博数据和微博内容进行分析，发现开通微博的公益机构主要有平台型、项目型、企业依托型、媒体依托型四类，各类公益机构微博特色突出，但存在部分公益机构对微博平台投入力度低、微博运营缺乏可持续性、微博运营能力参差不齐、相互间互动少、缺乏相互支持等问题。本文认为对微博的运营管理进行长远规划是成功的基础，运用互联网思维进行管理是成功的保障，设立专业团队专人管理是运营成功的重要举措，不断创新是公益机构保持持续活力的保证，公益机构间的互动与支持是提升微博运营能力和运营效果的重要手段。
关键词：微博 公益机构 互联网公益 互动
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京公网安备 11010702002186号