主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施 |
| 作者：孙戈兵1、2 刘颖佳3 |
| 作者单位：1、新疆大学管理创新中心 2、新疆大学经济与管理学院 3、中国建设银行新疆分行 |
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▲ 基金项目：新疆社会科学基金项目（编号：14BJY028）；新疆高校文科基地项目（编号：010114C04）；新疆大学博士启动基金项目（编号：BS130204）
◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：互联网经济改变了传统市场营销方式，将企业竞争空间拓展到虚拟网络。零售品牌企业将电子信息技术、计算机网络与广大消费群体融合，以线上营销的方式开展营销活动，这样能够极大降低流通成本并提升经济效益。当前，我国零售品牌消费群体趋于年轻化，个性化与品牌化已成为新消费特征，也为网络体验式营销提供了发展基础。然而，零售品牌企业在应用网络体验营销过程中，存在信任度不足、网络零售主体资源有限以及物流配送管理方式滞后等缺陷。针对于此，本文构建了网络社交型、大数据型以及容纳情景三种体验式营销模式，这三类模式对现有营销策略升级有着极大的应用优势。在此基础上，提出模式的具体实施建议，以期为提升零售品牌网络价值、增加客户粘性、实现经济效益最大化提供一定参考。
关键词：零售品牌 流通企业 网络工具 体验式营销 设计 实施路径
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京公网安备 11010702002186号