主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究 |
| 作者：阚云艳 嵇国平 郑丽华 |
| 作者单位：南昌工程学院工商管理学院 |
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▲ 基金项目：江西高校人文社会科学基金项目“企业软实力与企业 绩效关系的实证研究：以企业与利益相关者关系为中介变量”（批 准号：CGL1588）；江西省科技厅软科学计划项目“企业社会 责任影响企业绩效的机理及其实证研究——以江西省为例” （20161BBA10075）；江西省水安全与可持续发展软科学研究基地资 助项目（赣科发政字〔2014〕1号）
◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前，对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多，而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下，本文首先界定了整合营销传播的概念。其次，介绍了少数民族特色产品的特点。再次，分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后，在整合营销传播视角下，从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。
关键词：整合营销传播 少数民族 特色产品 营销传播策略
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京公网安备 11010702002186号