主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 基于创新扩散理论的互联网金融产品消费影响因素研究 |
| 作者：薛 君 李一玮 赵 青 |
| 作者单位：西安邮电大学经济与管理学院 |
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▲ 基金项目：本文得到国家社会科学基金项目“大数据背景下消费者金融行为模式研究”（15BGL091）；陕西社科基金项目“陕西省消费者互联网金融产品选择行为研究”（2014P05）；海南省教育厅项目（HJJG2013-18）；西安邮电大学研究生创新基金项目“互联网金融产品消费的影响因素分析”（CXW2014-6）资助
◆ 中图分类号：F062.5 文献标识码：A
内容摘要：本文在参考互联网环境中消费者行为研究的前提下，以创新扩散理论为基础，从消费者的个体创新性出发，结合产品认知度和感知风险，研究这三个变量影响消费者选择互联网金融产品的路径。研究采用问卷调查的形式，对构建的概念模型运用结构方程模型进行检验。研究结果表明：上述三个影响因素均对互联网金融产品的选择产生影响，三者之间也相互影响。最后，根据研究成果对我国互联网金融行业监管政策的制定和企业的发展提出建议。
关键词：互联网金融 创新扩散理论 感知风险 产品认知度
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京公网安备 11010702002186号