主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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移动互联网背景下全渠道零售策略分析 |
作者:李春发 郭艳霞 张振超 |
作者单位:天津理工大学管理学院 |
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◆ 中图分类号:F273 文献标识码:A
内容摘要:随着移动互联网的发展,越来越多的大型零售企业宣布其全渠道战略布局,并将O2M视为企业进入全渠道战场的捷径。本文在考虑零售商努力水平条件下,通过将消费者对移动互联网直销渠道认可度内生化,构建相应的消费者渠道选择模型。在此基础上,分析比较了两种营销渠道模式下零售商的定价决策、产品需求及渠道效率问题。通过分析比较发现:引入移动互联网直销渠道不能提高产品覆盖水平,但能有效地把消费者从线下转移到线上;零售商最优努力水平与消费者对网络直销渠道认可度之间存在一种U型关系;与O2O双渠道模式相比,O2M全渠道零售模式有助于增加零售商利润。
关键词:移动互联网 全渠道零售 O2M 努力水平 博弈论
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