主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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我国零售企业自有品牌的发展现状及战略优化 |
作者:徐乔梅 |
作者单位:重庆商务职业学院 |
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◆ 中图分类号:F712 文献标识码:A
内容摘要:创建自有品牌是全球零售业巨头的经营手段,其有利于零售企业降低成本,提高利润水平和综合竞争力,更有利于树立企业形象,培养顾客忠诚度。随着我国零售企业规模的不断扩大,积累良好的市场信誉以及经营管理服务水平的提升,初步具备了开发自有品牌的可能。自有品牌建设会受到经济环境、制造商、消费者和零售企业自身条件的影响,从我国目前情况来看,消费者对自有品牌的认知度和忠诚度普遍较低、零售企业自有品牌存在比较突出的质量问题、缺少明确定位而无法形成品牌优势、营销不足难以获得规模效益是零售企业自有品牌存在的主要问题,应通过树立顾客导向的自有品牌开发理念、选择适合的产品开发自有品牌、科学选择供应商并加强质量控制、进行自有品牌产品的准确定位和科学营销等几个方面不断优化我国零售企业自有品牌的发展战略。
关键词:零售企业 自有品牌 发展现状 战略优化
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