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期刊展示
24
2024年 第24期
23
2024年 第23期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究
作者:高丽霞 梁 君
作者单位:秦皇岛职业技术学院
(本文字数:) 2016年 第23期

中图分类号:F713   文献标识码:A


内容摘要:本文对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行回顾,然后利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现,媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身实际情况,选择合适自身的媒体进行营销,努力增加消费者感知价值,提高品牌认同度,提升品牌忠诚度。
关键词:感知价值   品牌认同   品牌忠诚   中介作用

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