主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 行为执行意向理论下网购营销策略案例分析 |
| 作者：王 林1、2 贾瑞雪2 刘 月2 武 颖2 骆冬嬴2 |
| 作者单位：1、东北 大学工商管理学院 2、东北大学秦皇岛分校管理学院 |
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▲ 基金项目：本文系教育部人文社会科学青年基金项目（13YJCZH180）、中央高校基本科研业务费专项资助项目（N152304008）和东北大学秦皇岛分校人文社科重点基金项目（XNR201601）的研究成果之一
◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：本文选取小米手机作为研究对象，探讨了网购情景下的营销策略类型及其理论模型。结果表明：第一，开放式编码和主轴编码分析结果显示，网购营销策略类型由62个范畴和17个主范畴构成；第二，选择性编码分析结果揭示，网购营销策略类型主要由情景感知策略、传播价值策略、客户增值策略和赢返策略四个方面构成，即网购认知、认可、忠诚和双赢是当前驱动网购行为执行意向的关键营销策略；第三，扎根研究结果通过了理论饱和度检验。最后，对研究结果进行讨论并指出未来研究方向。
关键词：网购执行意向 网购情景线索 网购营销策略 扎根理论
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