主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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O2O价格竞争、消费者支付意愿与营销效率提升途径 |
作者:冯燕芳1 张 荣2 |
作者单位:1、无锡工艺职业技术学院 2、南京林业大学 |
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▲ 基金项目:江苏高校哲学社会科学基金资助项目“大数据时代基于消费体验需求的企业营销效率提升研究”(2016SJB630075)
◆ 中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:大数据时代信息丰富,线上线下经营成本具有差异,影响价格的因素有所区别,价格竞争具有鲜明的特点。面对价格竞争,消费者选择日趋理性,支付意愿不同,消费者对于商品或服务的支付意愿决定价格竞争的结果。结合O2O价格竞争的特点分析,阐述消费者的价格支付意愿,了解与把握消费者的支付意愿,提出企业和商家营销效率提升的路径,开展有效的营销活动。
关键词:O2O 价格竞争 支付意愿 营销效率
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