主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 虚拟现实应用对旅游产业链消费环节的重构效应研究 |
| 作者：颜 娟1、2 李俊鹏1 |
| 作者单位：1.广州商学院；2.广州商学院粤港澳大湾区现代服务业研究中心 |
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内容摘要：随着数字经济的蓬勃发展，VR技术正以前所未有的速度渗透到旅游产业，为传统消费模式带来了颠覆性影响。为了精确识别其因果效应，本文将国家级“VR旅游应用示范区”政策视为一项准自然实验，构建双重差分模型（DID），并选取我国2018—2023年280个地级市的面板数据进行实证分析。研究结果表明，VR技术的应用对人均旅游消费具有显著且稳健的促进作用，实现了旅游消费的提质增效。进一步的异质性分析发现，这种重构效应在不同发展水平的城市中存在显著差异。本研究不仅为VR技术的商业化应用提供了坚实的量化依据，也为政府制定相关产业政策提供了有力的决策参考。
关键词：虚拟现实；旅游产业；消费重构；双重差分法；产业链
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）19-0186-04
文章著录格式：颜娟，李俊鹏.虚拟现实应用对旅游产业链消费环节的重构效应研究[J].商业经济研究，2026（19）：186-189
基金课题：2024年度中国商业经济学会数字经济创新研究规划课题“数字经济与思想政治教育的协同发展：管理学视角”
（20256002）
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