主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 数字文创产品游戏化设计对顾客消费意愿的影响 ——基于体验价值的中介效应 |
| 作者:马 微 |
| 作者单位:郑州商学院 |
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内容摘要:游戏化设计已成为驱动数字文创产品创新的有效途径。本文基于体验价值理论,从场景创建、游戏机制、技术嵌入与故事设定四个维度构建数字文创产品游戏化设计量表,实证探讨数字文创产品游戏化设计对顾客消费意愿的影响机理。结果表明:数字文创产品游戏化设计各维度均能够激发顾客消费意愿,其中游戏机制和技术嵌入具有更佳营销效果;数字文创产品游戏化设计能够提升消费者效用、情感和成就等层面的体验价值,进而激发顾客消费意愿。本文旨在为数字文创品牌商优化产品设计和提升营销效果提供理论参考。
关键词:数字文创产品;游戏化设计;顾客消费意愿;体验价值
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)18-0106-04
文章著录格式:马微.数字文创产品游戏化设计对顾客消费意愿的影响—基于体验价值的中介效应[J].商业经济研究,2026(18):106-109
基金课题:河南省社科联课题“文旅融合视角下河南非物质文化遗产活化研究”(SKL-2021-860);郑州兴文化工程文化
研究专项课题“数字经济视域下巩义白瓷设计产业发展研究”(XWHYJ2024360)
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