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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
17
2026年 第17期
16
2026年 第16期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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主播积极情绪唤醒度对消费者购买决策的影响 ——基于心理意象与时间压力的作用机制
作者:刘 蔚
作者单位:郑州财经学院
(本文字数:) 2026年 第17期
内容摘要:本文通过三项递进式情景实验,探究主播积极情绪唤醒度影响消费者购买决策的主效应、中介作用和调节机制。研究发现:主播积极情绪唤醒度对消费者购买决策存在正向影响,高积极情绪唤醒度能显著加快消费者购买决策速度;心理意象在主播积极情绪唤醒度对消费者购买决策的影响中存在部分中介效应;时间压力正向调节主播积极情绪唤醒度与消费者购买决策的影响关系,高时间压力下主播积极情绪唤醒度的决策驱动效应更强。文章结论可为电商主播提升营销能力和零售企业制定场景化营销策略提供参考。
关键词:主播;积极情绪唤醒度;消费者购买决策;心理意象;时间压力;情景实验法
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)17-0091-04

文章著录格式:刘蔚.主播积极情绪唤醒度对消费者购买决策的影响——基于心理意象与时间压力的作用机制[J].商业经济研究,2026(17):91-94

基金课题:河南省国家级大学生创新创业训练计划项目(编号:202213497012);河南省社科联调研课题
(编号:SKL-2022-1545)

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