主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| AI广告模态与广告诉求对消费者品牌记忆的交互效应研究 |
| 作者:徐 进 |
| 作者单位:郑州师范学院 |
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内容摘要:本文基于模态适配理论和注意力资源理论,通过情景实验与现场实验探究AI广告模态与广告诉求对消费者品牌记忆的交互效应及作用机制。研究发现:AI广告模态与广告诉求对消费者品牌记忆存在交互效应,当AI文字广告与理性诉求匹配、AI视频广告与情感诉求匹配时,更能显著增强消费者品牌记忆;认知卷入度在AI广告模态与广告诉求对消费者品牌记忆的影响中发挥部分中介作用。研究结论有助于深化AI广告说服效应研究,为品牌方优化AI广告营销策略提供有益启示。
关键词:AI广告模态;消费者品牌记忆;认知卷入度;广告诉求
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)16-0069-04
文章著录格式:徐进.AI广告模态与广告诉求对消费者品牌记忆的交互效应研究[J].商业经济研究,2026(16):69-72
基金课题:2026年河南省高等教育教学改革项目“破界·融合·创生:新文科艺术设计专业课堂数智化转型路径探索与实践”
(编号:2026SJGLX580)
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