主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 轻奢品牌极简设计风格对顾客好感度的影响机制 |
| 作者：王清河 |
| 作者单位：南京晓庄学院 |
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内容摘要：在轻奢消费市场扩张与设计同质化并存的背景下，极简设计风格成为轻奢品牌差异化竞争的有效策略。本文通过两项情景实验，探究轻奢品牌极简设计风格对顾客好感度的影响机制。研究发现：轻奢品牌极简设计风格能显著提升顾客好感度；加工流畅性在上述关系中起部分中介作用，表明极简设计风格可通过降低认知负荷、提升信息处理顺畅度进而激发顾客积极品牌态度；朴素信念具有显著正向调节效应，顾客朴素信念越强，极简设计风格的增益效果越显著。本研究旨在探讨轻奢品牌极简设计风格提升顾客好感度的认知机制与边界条件，为轻奢品牌实施精准设计策略与细分市场营销提供理论与实践启示。
关键词：轻奢品牌；极简设计风格；顾客好感度；加工流畅性；朴素信念
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）16-0057-04
文章著录格式：王清河.轻奢品牌极简设计风格对顾客好感度的影响机制[J].商业经济研究，2026（16）：57-60
基金课题：南京晓庄学院思想政治工作专题研究项目“行知文化校园文化品牌建设研究”（项目编号：2025SZKT13）
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