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期刊展示
15
2026年 第15期
14
2026年 第14期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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色彩设计影响消费者奢侈品广告评价的实验研究
作者:李 晴1 王 念2
作者单位:1、三江学院 2、南京农业大学
(本文字数:) 2026年 第15期
内容摘要:本文基于品牌形象一致性理论,通过2个实验探究色彩设计对消费者奢侈品广告评价的影响机制及边界条件。结果表明:色彩设计显著影响消费者奢侈品广告评价,黑白设计(vs.彩色设计)更能有效提升消费者奢侈品广告评价;品牌经典感知在色彩设计对消费者奢侈品广告评价的影响中发挥中介效应;奢侈品涉入度正向调节色彩设计对消费者奢侈品广告评价的影响。
关键词:色彩设计;奢侈品广告评价;品牌经典感知;奢侈品涉入度;实验法
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)15-0076-04

文章著录格式:李晴,王念.色彩设计影响消费者奢侈品广告评价的实验研究[J].商业经济研究,2026(15):76-79

基金课题:江苏省省级一流本科专业建设点(编号:PTO217SJ2022001-1)

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