主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 营销能力、创新能力与企业绩效的关系探究 ——以A股上市零售企业为例 |
| 作者：谢启禧 卢亚和 |
| 作者单位：南宁理工学院商学院 |
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内容摘要：当前我国零售行业面临消费升级与技术迭代的双重挑战，国家政策明确提出“强化营销创新、深化技术驱动”也为零售企业发展带来了新的方向。因此，本文基于2013-2023年我国A股上市零售企业面板数据，构建固定效应模型与调节效应模型，实证检验营销能力、创新能力与企业绩效的关联机制。研究发现：营销能力对零售企业绩效具有显著正向驱动作用，其系数达0.614且通过1%水平显著性检验，该效应在替换绩效指标、剔除极端值及异常年份后仍保持稳健；同时，创新能力在营销能力与企业绩效间发挥显著正向调节作用；此外，异质性分析显示，营销能力对民营零售企业绩效的驱动效应显著强于国有零售企业。最后，本文提出推动构建数字化营销体系，完善技术创新支持政策，深化国有零售企业混合所有制改革等政策建议。
关键词：营销能力；创新能力；企业绩效；零售企业；调节效应
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）12-0158-04
文章著录格式：谢启禧，卢亚和.营销能力、创新能力与企业绩效的关系探究—以A股上市零售企业为例[J].商业经济研究，2026（12）：158-161
基金课题：2024年度广西高等教育本科教学改革工程项目（编号：2024JGB477）
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