主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字技术驱动县域消费场景重构——渠道下沉与体验升级的协同机制 |
| 作者：赵恩北 |
| 作者单位：晋中信息学院 |
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内容摘要：数字技术为破解县域消费“洼地”困境提供了关键支撑，但其驱动消费场景系统性重构的内在机制仍有待揭示。本文基于浙江安吉、河北清河与山西清徐的多案例比较，结合30人次深度访谈、15天参与式观察及35份政策文本分析，构建了“结构-行为-价值”整合框架。研究发现，数字技术通过“基础构建-价值重塑-协同互促”三重递进机制，推动县域消费场景实现从“交易节点”向“生活生态”的范式跃迁。具体而言：其一，立体化渠道下沉有效突破了“买得到”的时空壁垒；其二，空间场景化与乡土IP叙事则激活了以“数字乡土认同”为核心的消费软价值；其三，在数据驱动下，渠道与体验形成双向赋能、持续强化的正向反馈循环。文章不仅弥合了渠道与体验之间的理论割裂，提出“数字乡土认同”这一新概念，还提炼出“用户停留时长”“本土IP转化率”等评价指标，为正在实施的《县域商业三年行动计划》及全国统一大市场建设提供了“标准建设-政企协同-IP培育”的可操作路径。
关键词：数字赋能；县域消费；渠道下沉；消费体验；场景重构；数字乡土认同
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2026）12-0038-05
文章著录格式：赵恩北.数字技术驱动县域消费场景重构—渠道下沉与体验升级的协同机制[J].商业经济研究，2026（12）：38-42
基金课题：山西省哲学社会科学规划课题“人与自然和谐视角下山西特色小镇品牌建设路径研究”（2023YY360）
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