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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
11
2026年 第11期
10
2026年 第10期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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奢侈品直播营销对消费者冲动性购买意愿的影响 ——以品牌认同和感知愉悦为中介
作者:黄 华
作者单位:湛江科技学院
(本文字数:) 2026年 第11期
内容摘要:直播营销已经成为奢侈品品牌营销的重要在线渠道。本文基于ABC模型,从稀缺性营销、产品特征营销、品牌价值营销三个维度衡量奢侈品直播营销,通过理论分析和实证检验探究奢侈品直播营销对消费者冲动性购买意愿的影响效果及中介路径。研究发现:奢侈品直播营销及其细分维度均有助于增强消费者冲动性购买意愿,其中稀缺性营销和品牌价值营销的效果更加突出,产品特征营销的影响则相对有限;品牌认同是奢侈品直播营销激发消费者冲动性购买意愿的重要认知机制,其中介效应占比为24.94%;感知愉悦是奢侈品直播营销提升消费者冲动性购买意愿的重要情感路径,其中介效应占比为22.41%。
关键词:奢侈品直播营销;冲动性购买意愿;品牌认同;感知愉悦
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2026)11-0072-04

文章著录格式:黄华.奢侈品直播营销对消费者冲动性购买意愿的影响——以品牌认同和感知愉悦为中介[J].商业经济研究,2026(11):72-75

基金课题:2024年教育部产学合作协同育人项目(编号:231007324193733)

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