主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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| 不确定收益对顾客盲盒消费行为的影响 ——基于链式中介模型分析 |
| 作者:韩 莹1 郑祥江2 |
| 作者单位:1、郑州工业应用技术学院 2、西南科技大学 |
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内容摘要:盲盒消费日益成为一种新型的潮流消费形态。本文以天生乐观主义理论为基础,构建顾客盲盒消费行为的链式中介模型,结合数理统计方法,验证不确定收益、惊喜感、文化认同和顾客盲盒消费行为间的关系。结果表明:不确定收益既能直接影响顾客盲盒消费行为,也能通过惊喜感、文化认同的独立中介效应及二者的链式中介效应,间接影响顾客盲盒消费行为。本文旨在丰富顾客盲盒消费行为研究内容,以期为相关企业优化盲盒产品设计和开展盲盒营销提供理论参考和管理启示。
关键词:不确定收益;盲盒消费行为;惊喜感;文化认同;链式中介模型
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2026)05-0080-04
文章著录格式:韩莹,郑祥江.不确定收益对顾客盲盒消费行为的影响——基于链式中介模型分析[J].商业经济研究,2026(5):80-83
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