主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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市场营销聚合及影响因素探讨 |
作者:郭瑞强 |
作者单位:郑州财经学院 |
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◆ 中图分类号:F713 文献标识码:A
内容摘要:市场营销作为企业一项重要的经营活动,对企业的生存和发展有着至关重要的作用。自21世纪以来,随着信息技术的不断创新、互联网的广泛应用以及网络经济的迅猛发展,人们在消费观念和行为方式上都发生了一定的变化。具体来看,大数据时代下,消费者往往通过传统渠道和数字化渠道相结合的方式来满足自身需求。因而这部分消费群体并非纯粹的传统消费者或数字消费者,而是两者聚合的结果—聚合型消费者。为了更好了解聚合型消费者和聚合型消费行为,人们在传统营销理念的基础上,结合数据化营销的特点,形成了新的市场营销理论,即市场营销聚合。基于此,本文首先对市场营销聚合的概念及产生进行简要阐述,继而找出影响市场营销聚合的关键因素,即互联网的快速发展、现代信息技术和信息化的发展、商业竞争的加剧、网络经济的发展、消费观念及消费行为的变化和保持五大因素,并有针对性地提出市场营销聚合的相关策略,以期为大数据时代下企业的发展提供理论参考。
关键词:市场营销聚合 影响因素 实施策略
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