主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字营销对老字号企业高质量发展的影响 |
作者:许馨文 李 博 |
作者单位:长春师范大学经济管理学院 |
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内容摘要:市场营销是老字号企业在竞争激烈的市场环境中立足、发展壮大的重要手段,数字营销作为当下主流营销方式,对老字号企业高质量发展产生重要影响。本文以2010-2022年我国113家中华老字号上市企业的面板数据为样本,检验数字营销对老字号企业高质量发展的影响及作用机制。研究发现:数字营销能够显著推动老字号企业高质量发展;中介效应分析发现,企业创新和信息整合能力的提高是数字营销促进老字号企业高质量发展的主要机制;异质性分析发现,数字营销对国有老字号企业高质量发展的正向影响大于非国有老字号企业。最后基于研究结论,为我国老字号企业转型升级、实现高质量发展提出相关建议。
关键词:数字营销;老字号企业高质量发展;信息整合能力
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)17-0168-04
文章著录格式:许馨文,李博.数字营销对老字号企业高质量发展的影响[J].商业经济研究,2025(17):168-171
基金课题:吉林省教育厅人文社科研究项目(编号:JJKH20241020SK)
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