主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 数字化转型对老字号企业绩效的影响机理与实证检验——基于广告投入的调节效应 |
| 作者：赵诗情 谢志明 |
| 作者单位：长沙理工大学经济与管理学院 |
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内容摘要：老字号企业作为我国传统文化和商业智慧的结晶，承载着丰富的历史积淀与商业信誉，其绩效表现直接关系企业的生存与发展。随着信息技术的飞速发展，数字化转型已成为企业转型升级、提升绩效的重要途径。基于此，本文以我国A股上市公司及商务部官方认定的中华老字号企业为研究对象，深入探究数字化转型对老字号企业绩效的影响及广告投入在此过程中的调节效应。研究表明：老字号企业通过数字化转型，可以显著提高其绩效水平。即使在进行稳健性检验之后，这一结论依旧稳固；此外，广告投入在数字化转型影响企业绩效的过程中起到促进作用，增强了数字化转型的正面效果；从企业性质差异来看，数字化转型对于非国有老字号企业的绩效提升作用相较于国有老字号企业更为显著。据此，提出相关建议。
关键词：数字化转型；老字号企业绩效；广告投入；调节效应
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）15-0176-04
文章著录格式：赵诗情，谢志明.数字化转型对老字号企业绩效的影响机理与实证检验—基于广告投入的调节效应[J].商业经济研究，2025（15）：176-179
基金课题：2024年度岳阳市社会科学课题一般自筹立项目（编号：2024Y72）
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