主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
张焱焱
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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基于需求溢出效应视角的电商平台自有品牌引入策略 |
作者:李 宏1 冯军英2 |
作者单位:1、东华大学 2、海南科技职业大学 |
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内容摘要:电商平台引入自有品牌有利于增长市场需求。本文基于需求溢出效应的视角,研究平台自有品牌引入策略对制造商和消费者的影响。结果发现:当自有品牌引入成本较低且消费者对自有品牌的接受程度较高时,引入自有品牌对平台有利;当自有品牌引入成本较低且消费者对自有品牌的接受程度适中时,如果需求溢出效应较强,平台选择引入自有品牌。在一定条件下,制造商与平台在引入与不引入自有品牌情形下均可实现双赢。此外,平台引入自有品牌始终对消费者有利。
关键词:电商供应链;自有品牌;品牌竞争;需求溢出效应
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)15-0138-04
文章著录格式:李宏,冯军英.基于需求溢出效应视角的电商平台自有品牌引入策略[J].商业经济研究,2025(15):138-141
基金课题:2023年度海南省高等学校教育教学改革研究项目(编号:Hnjgzc2023-87)
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