主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商品牌节能信息曝光度对顾客绿色消费行为的影响 ——基于S-O-R模型 |
作者:马绍华1 易福金2 |
作者单位:1、郑州升达经贸管理学院 2、浙江大学 |
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内容摘要:在绿色消费渐成趋势的当下,提升电商品牌节能信息曝光度既是推动电商品牌绿色转型发展的有力举措,也是促进顾客绿色消费的有效途径。本文基于S-O-R模型,探究顾客绿色消费的刺激、反应和行为因素间的影响机制。结果发现:节能信息曝光度显著正向影响顾客绿色消费行为;环境意识和主观规范在节能信息曝光度与顾客绿色消费行为间发挥显著中介作用;平台自营正向调节节能信息曝光度与顾客绿色消费行为的关系。鉴于此,文章建议电商品牌持续加大产品节能信息的宣传曝光力度,注重自营绿色产品供应链的完善;政府相关部门应该加强绿色消费理念的宣传,营造绿色消费新风尚。
关键词:电商品牌;节能信息曝光度;顾客绿色消费行为;平台自营
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)11-0081-04
文章著录格式:马绍华,易福金.电商品牌节能信息曝光度对顾客绿色消费行为的影响——基于S-O-R模型[J].商业经济研究,2025(11):81-84
基金课题:2024年度河南省高等学校重点科研项目“农产品直播电商发展助力河南乡村振兴的成效与机理研究”
(编号:24A630045)
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