主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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非遗产品标志设计对消费者购买意愿的影响效应 ——基于场景营销理论分析 |
作者:刘 洋 |
作者单位:河南师范大学 |
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内容摘要:如何提升消费者对非遗产品接受度是推动非遗市场化发展的现实问题。本文基于场景营销理论视角,运用结构方程模型实证研究非遗产品标志设计对消费者购买意愿的影响效应。得到以下结论:细分设计、适配设计和体验设计对感知价值具有正向影响,并通过审美价值、实用价值、情感价值和互动价值正向影响消费者购买意愿。本研究旨在为非遗产品标志设计优化和营销模式创新提供理论参考和实践启示。
关键词:非遗产品标志设计;感知价值;消费者购买意愿;场景营销理论
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)11-0069-04
文章著录格式:刘洋.非遗产品标志设计对消费者购买意愿的影响效应——基于场景营销理论分析[J].商业经济研究,2025(11):69-72
基金课题:河南省高校人文社会科学研究一般项目(2024-ZZJH-327);河南省哲学社会科学规划项目(2023BYS010)
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