主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 大数据背景下商贸流通企业市场营销体系重建研究 |
| 作者：杨 静1 林宗平2 |
| 作者单位：1、厦门城市职业学院财经商贸学院 2、泉州信息工程学院经济 与管理学院 |
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内容摘要：商贸流通企业如何利用大数据赋能传统市场营销模式，创新市场营销策略，精准定位目标客户群体，更好适应激烈的市场竞争环境，满足消费者不断增长的消费提档升级需求，成为其实现可持续高质量发展的必然选择。本文分析了大数据背景下商贸流通企业市场营销面临的问题和挑战，重点围绕加强对大数据背景下外部竞争环境的分析研判、构建数字化智能化的市场营销体系，持续深化企业客户关系管理，积极探索创新数字化营销模式，大力推动商贸流通一体化营销等方面，提出了大数据背景下商贸流通企业重构市场营销体系的主要途径。
关键词：大数据；商贸流通企业；市场营销
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）11-0062-03
文章著录格式：杨静，林宗平.大数据背景下商贸流通企业市场营销体系重建研究[J].商业经济研究，2025（11）：62-64
基金课题：2024年福建省中青年教师教育科研项目（科技类）（JAT241320）；厦门城市职业学院高层次人才科研项
目（20105022）；厦门城市职业学院数字经济应用研究中心（20106008）；2024年07月批次教育部产学
合作协同育人项目（四新项目）；2024福建省高等教育研究院高等教育改革与研究项目（FGJY202411）
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京公网安备 11010702002186号