主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字营销对零售企业财务柔性的影响机制研究 ——协调成本和成本粘性的调节作用 |
作者:曾 璐 |
作者单位:重庆移通学院淬炼商学院 |
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内容摘要:如何通过数字营销提升企业的财务柔性异常重要,但其关系仍未有定论。本研究基于2010-2022年95家上市零售企业的932个样本,利用双向固定效应模型和二阶段最小二乘法,分析了数字营销对零售企业财务柔性的影响机制,并考察了协调成本和成本粘性的调节作用。研究结果显示,数字营销能够显著增强企业的财务柔性,提升企业在面对市场波动时的资金调度能力。然而,协调成本和成本粘性分别对这一关系产生了负向调节作用,削弱了数字营销提升财务柔性的效果。
关键词:数字营销;零售企业财务柔性;协调成本;成本粘性
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)10-0170-04
文章著录格式:曾璐.数字营销对零售企业财务柔性的影响机制研究——协调成本和成本粘性的调节作用[J].商业经济研究,2025(10):170-173
基金课题:重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“全面营改增政策对我国上市企业绩效的作用机制及政策效应研究”
(项目编号:18SKGH179);重庆移通学院高等教育教学改革研究项目“新商科背景下应用型本科《成本会计学》
课程体系建设研究”(项目编号:23JG34)
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