主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 老字号品牌的投资者信心、营销策略对品牌价值影响的实证分析 |
| 作者：宁忠丽 |
| 作者单位：韩国南首尔大学 |
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内容摘要：本文基于2011-2022年间我国A股上市的老字号品牌企业面板数据，系统探究了投资者信心、营销策略与品牌价值之间的内在联系。研究发现，投资者信心和营销策略均对老字号品牌价值的提升具有积极作用，并且投资者信心在营销策略与品牌价值之间起中介作用，即营销策略通过影响投资者信心来间接影响品牌价值。进一步分析表明，营销策略对非国有企业和新兴老字号企业的品牌价值影响更为显著，而投资者信心对传统老字号企业的品牌价值影响大于新兴老字号企业。此外，研究还发现投资者信心和营销策略对不同区间的老字号品牌价值的影响存在差异，随着品牌价值的提升，投资者信心的中介作用从部分中介逐渐转变为完全中介，同时营销策略的影响效果呈现出先增后降的倒“U”型趋势。
关键词：老字号品牌；投资者信心；营销策略；品牌价值；分位数回归
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）10-0069-04
文章著录格式：宁忠丽.老字号品牌的投资者信心、营销策略对品牌价值影响的实证分析[J].商业经济研究，2025（10）：69-72
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