主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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谈中小零售企业营销组合理论的系统应用 |
作者:张希玲 |
作者单位:河南工学院 |
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◆ 中图分类号:F713.5 文献标识码:A
内容摘要:作为商业经济的重要环节,零售业是商品进入消费环节的最后一环。零售业的发展水平,是国家商业发展水平的重要标志之一。伴随着我国市场经济的飞速发展,国内市场营销理论的应用氛围日渐成熟,诸多大型零售企业通过营销理论的知识引导,在经营实践中取得了良好的效果。但是相对于大型零售企业来说,中小零售企业营销组合理论的系统应用的实际情况却并不良好。在理论层面缺乏针对中小零售企业的营销组合研究,在实践层面缺乏成功的标志性案例。因此,为中小零售企业提出更有合理性和系统化的营销组合策略,将有利于推动我国经济的发展。本文将结合零售业与市场营销4P理论,剖析目前国内中小零售企业的营销意识,发现中小零售企业的营销组合应用问题,并提出在现代市场经济背景下,国内中小零售企业基于营销组合理论的系统应用路径。通过确定中小零售企业的核心营销要素与其他要素,促进企业走可持续性发展之路。
关键词:营销组合理论 中小零售企业 系统应用
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