主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究 |
作者:孙 萌1 沈中奇2 |
作者单位:1、南京传媒学院文化管理学院 2、江苏科技大学商学院 |
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内容摘要:可持续的商业模式需要企业通过不断提升产品质量、品牌形象、客户服务等方式激发和维护消费者的购买意愿。本文通过构建线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)作用于消费者购买意愿的研究模型,利用问卷调查数据进行统计分析,检验线上促销活动互动路径对消费者购买意愿的直接影响,以及消费者感知价值和涉入度在其中的中介作用。结果表明:线上促销活动互动路径(结构路径、体验路径)正向影响消费者购买意愿;消费者价值感知、消费者涉入度均在线上促销活动互动路径与购买意愿的关系中起中介作用。本研究旨在拓展和提高消费者购买意愿的理论研究边界,为企业有效提高消费者购买意愿提供管理启示。
关键词:结构路径;体验路径;感知价值;涉入度;购买意愿
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)09-0081-04
文章著录格式:孙萌,沈中奇.线上促销活动不同路径对消费者购买意愿的影响研究[J].商业经济研究,2025(9):81-84
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