主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
电商直播中时间压力策略对消费者冲动性购买意愿的影响 |
作者:范 爽 |
作者单位:厦门大学嘉庚学院 |
|
内容摘要:基于社会认知理论,本文利用结构方程模型分析时间压力策略对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:在电商直播中,时间压力策略能够显著提升消费者冲动性购买意愿;感知价值和错过恐惧是时间压力策略影响消费者冲动性购买意愿的重要中介路径,其中介效应占比为25.74%和20.17%;电子口碑正向调节感知价值对消费者冲动性购买意愿的影响过程,即电商直播间电子口碑越高,感知价值对冲动性购买意愿的影响效应越强,但电子口碑在错过恐惧和消费者冲动性购买意愿关系中的调节效应不显著。
关键词:电商直播;时间压力策略;冲动性购买意愿;感知价值;错过恐惧;中介效应
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)09-0073-04
文章著录格式:范爽.电商直播中时间压力策略对消费者冲动性购买意愿的影响[J].商业经济研究,2025(9):73-76
基金课题:2021年度福建省教育厅本科教学工程“省级一流本科课程《营销调研》”(项目编号:闽教高〔2021〕52号)
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|