主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制研究 |
作者:王 雅 |
作者单位:河北大学 |
|
内容摘要:在电商直播情境下,应用多元化视觉营销策略成为品牌商提升消费者品牌偏好和实现流量变现的重要手段。本文基于效价线索视角,主要研究视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制。结果表明:视觉要素和信息要素能显著提升消费者品牌偏好;效价线索能正向调节视觉营销对消费者品牌偏好的影响,高范围线索相较于低范围线索的调节效应更强。据此建议,品牌商应采取视觉营销策略提升品牌知名度和消费者忠诚度,电商直播平台提高视觉营销效果需优化直播技术和内容质量,向消费者传递高范围线索。
关键词:视觉营销;消费者品牌偏好;效价线索;电商直播
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)09-0069-04
文章著录格式:王雅.视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制研究[J].商业经济研究,2025(9):69-72
基金课题:河北省社会科学基金项目“数字文旅背景下河北省民俗博物馆新文创产品品牌构建与智能传播研究”(项目编号:
HB22YS063)
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|