主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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移动App营销模式对消费者购买意愿的影响 |
作者:孙永波 高 雪 |
作者单位:北京工商大学商学院 |
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▲ 基金项目:北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的 长城学者培养计划资助“北京零售企业提升竞争力的理论与实践研 究(项目编号:CIT&TCD20140307);北京市社会科学基金重点 项目“电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究”的 阶段性成果(项目编号:14JDJGA050); 北京市教育委员会人文 社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(项目 编号:SZ201410011004)
◆ 中图分类号:F270.7 文献标识码:A
内容摘要:智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。
关键词:移动App营销 消费者购买意愿 信息涉入度
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