主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响 |
作者:聂 蕴1 马 勇2 |
作者单位:1、河南应用技术职业学院经济管理学院;2、河南财经政法大学工商管理学院 |
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内容摘要:鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回归分析结果显示,零售品牌性格三个子维度均与消费者重购行为显著正相关,零售品牌性格三个子维度对消费者品牌依恋也都表现出显著的正向影响;中介效应分析结果表明品牌依恋在零售品牌性格三个子维度与消费者重购行为之间的中介机制均成立,由数据分析结果可知本文假设得到了支持。基于此,本文提出相关对策建议。
关键词:品牌依恋;零售品牌性格;消费者重购
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2025)06-0084-04
文章著录格式:聂蕴,马勇.品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响[J].商业经济研究,2025(6):84-87
基金课题:河南应用技术职业学院青年骨干教师资助项目(项目编号:2022-GGJS-W002)
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