主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| “国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应 |
| 作者：王 雁 |
| 作者单位：山西财经大学体育产业研究中心 |
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内容摘要：本文旨在探究品牌联名是否会激发消费者的冲动购买行为以及如何开展有效的品牌联名营销。以体育类运动品牌联名中具有代表性的“故宫文创x安踏体育”联名产品为例，从适配性角度出发，构建“国潮品牌跨界联名要素-品牌联名效应-消费者行为”的理论模型；通过问卷调查的形式收集数据进行实证分析，结果发现品牌联名要素中的产品匹配度、品牌涉入度和品牌关系质量显著正向影响品牌信任和品牌热忱所支撑的品牌联名效应，联名效应会激发消费者的冲动购买行为，并在品牌联名各要素与冲动消费的关系中起到完全中介作用。研究旨在为“国潮”品牌的高质量建设和联名活动的健康有序开展提供一定参考借鉴。
关键词：国潮品牌；跨界联名；冲动购买行为；联名效应
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）05-0060-04
文章著录格式：王雁.“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应[J].商业经济研究，2025（5）：60-63
基金课题：山西省教育科学“十四五”规划项目（编号：GH-230007）；山西省哲学社会科学规划项目（编号：
2022YJ072）；山西省高等学校教学改革创新项目（编号：J20220549）
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京公网安备 11010702002186号