主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 社会资本与组织学习影响商贸流通企业营销动态能力的机制 |
| 作者：朱 俭1、2 卢新新2 |
| 作者单位：1、中南林业科技大学 2、三亚学院 |
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内容摘要：我国坚定实施扩大内需战略，需要坚持以推动高质量发展为主题，牢牢把握扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，推动我国经济行稳致远。目前大数据技术在各行各业的应用中都取得了较大的成果，其中之一便是能够为商贸流通企业营销工作带来突破性发展，保持相对较强的营销动态能力是商贸流通企业在多变市场竞争环境中取得长期竞争优势的关键。而有效调配人力、结构以及关系等社会资本，有助于商贸流通企业加速识别营销机会与市场威胁，进而强化其营销动态能力；同时，优化组织学习机制，有助于促进商贸流通企业开发资源、发现新机会以及接受新技术，能够在一定程度上强化其营销动态能力。因此，社会资本与组织学习无疑均是影响营销动态能力的重要因素。此外，大数据能力也是加强商贸流通企业营销动态能力的关键因素，并对商贸流通企业的社会资本与组织学习提出了较高要求。因此，本文实证分析社会资本与组织学习对商贸流通企业营销动态能力影响机制，旨在引导商贸流通企业通过大数据技术进行市场资源配置、提升营销动态能力，以构建较强的市场竞争优势。研究结果表明：组织学习、社会资本与商贸流通企业的营销动态能力呈现显著正相关关系；大数据能力在社会资本与组织学习对商贸流通企业营销动态能力的影响中存在部分中介效应。
关键词：利用式学习；营销动态能力；社会资本；组织学习；大数据能力；探索式学习
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2025）04-0160-05
文章著录格式：朱俭，卢新新.社会资本与组织学习影响商贸流通企业营销动态能力的机制[J].商业经济研究，2025（4）：160-164
基金课题：海南省哲学社会科学规划课题“海南热带雨林国家公园生态产品价值实现路径与机制研究”（HNSK（YB）22-47）
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